昨天，凯度在上海发布了《2019年中国社会化媒体生态概览白皮书》。它提供了当下中国社交媒体发展现状剖析及洞察，旨在帮助品牌及代理商保持营销领先地位。此次发布的2019年版本是该白皮书的第11次发布。它包括三个主要章节，结合“复合媒体”、“世代”、“圈层营销”、“Social GRP”等多个新鲜概念，勾勒出了当今的中国社会化媒体生态格局，为品牌营销注入新动能。

随着社会化功能在各种互联网平台中的深度普及，大多数的中国互联网媒体已经可以被称为“社会化媒体”。而其中 “功能巨无霸”的中国特有平台（如微信）的产生为品牌影响创造了诸多接触点，体验创造及销售机会。此次报告首次提出了“复合媒体”这一概念，并且深度研究了品牌及意见领袖在使用它们时的现状。

复合媒体

圈层营销

为了尽可能攫取更多目标用户，品牌“传单式”的推广已不再适用。中国即将迈入“圈层营销时代”。

“圈层”概念被频繁抛出，但缺乏量化标准定义。今年，凯度首次赋予圈层定义：圈层是拥有同样兴趣或职业的人，不同的圈层间存在重叠和包含的关系。该白皮书通过研究圈层的生命周期，分析圈层中不同类型用户类型的偏好，洞察针对不同圈层生命周期用户的最佳营销策略，为社交媒体营销提供了新思路。

Social GRP 的价值

凯度在2019年基于当今中国社会化媒体生态格局首次提出了“Social GRP”的概念。传统意义上的GRP（Gross Rating Point），即总收视率（又称毛评点），是衡量广告投放强度的单位。凯度基于传统GRP模型在今年的白皮书中首次呈现Social GRP计算方式，并详细举例阐述了圈层的各项指标对营销效果的影响。（Dataeye365整理）